刘为网络推广博客

Landing Page登陆页一般是指产品网页、服务网页、电子商务网站的详情页面，直接面向营销方式采用搜索和内容的市场营销活动。其宗旨在于给网站访问者提供信息的同时鼓励访问者采取所需的行动（即交易）。

 登陆页面可以被用来定义或解释概念，产品或服务，核心业务。在内容和转换的营销活动，登陆页面可以作为最终的卖点业务。

一个好的Landing Page页面是一个网站网络营销至关重要的基础。

 Landing page登陆页面与PPC点击广告的相关性

 很多企业使用百度、谷歌的PPC广告，按照每次点击付费，创建高质量的Landing Page页面和明显的相关性付费搜索广告是非常重要的。作为一个企业的质量分数增加，付费广告的点击成本将会减少而目标网页的质量以及广告位置的影响力将会更大。如果多了解百度、谷歌的广告客户帮助文档也是对质量分数十分有帮助的。

 谷歌定义的质量分数：

质量分数计算每次你的关键字匹配的搜索查询，但是每次你的关键字有可能触发一个广告的质量得分是有几个不同的方面：

A、影响关键字的实际cost-per-clicks（每次点击费用）；

B、你从你的帐户中可以看到，并且估计第一页的出价；

C、当用户输入一个搜索查询的时候，确定输入的关键字是否有资格参与点击广告的竞价；

D、如何使你的广告得到高排名。

Landing page 页面的搜索引擎优化（SEO）价值：

随着搜索引擎优化的进一步发展，很多公司都在着重寻求提高自然搜索流量的这一块下功夫，这就给Landing page页面提供了机会，建立围绕核心关键词所做的内容信息以及大量的内外部链接，这是优化Landing page页面的基础。

当企业在采取内容营销、白皮书营销或其他形式的内容的时候，关键字深层链接到产品登陆页面将可以很容易地引导这些网页搜索爬虫（同时也十分有利于用户体验）。

每个企业都希望自己投放的关键字在搜索结果中应该有一个相应的Landing page页面可以为网站增加流量，这样不仅可以提高网站的质量同时也有利于转化。

Landing page页面指导方针：

谷歌为如何产生有效的目标网页从搜索角度提供了营销的一些指导方针。保证Landing page页面质量的三个主要原则：

1、功能相关的原创内容。

2、是公开透明的。

3、是易于浏览。

此外，页面的设计也是非常重要的。良好的视觉吸引力，以及包括明显的联系方式或者其它相关链接的信息，产品和服务将更有利于转化与成交。