刘为网络推广博客

在解释如何抓取电子商务数据之前，考虑一下收集访问者交易数据时需要注意的要点：

每个本地化的网站使用一个Google Analytics账户在Google Analytics中，交易和商品的交易与货币无关——即，尽管能在设置中指定货币符号，但这只是一个报告标签。如果你用当地货币运行了多个网站，那么Google Analytics将不会将这些货币转换成美元（或者你所设置的货币标签）。

当然，你可以将按照汇率计算为统一的货币后再发送给Google Analytics，但这将搞乱你的区域营销部门，他们需要去除汇率的波动以确定一个广告系列是否成功。

因此，最佳的做法是为每一个本地化的网站使用一个Google Analytics账户。当你考虑到每一个本地化网站也可能以当地的时区运行，并且运行自己的Adwords广告系列，同时消费数据可本地化，那么这么做是有意义的。

如果你想要合计所有本地网站的报告，那么在你的页面上再添加一个GATC。以来自网络渠道的收入测量你的成功使用Google Analytics电子商务报告以来自网络渠道的收入测量你的网站及市场营销活动的效果。它不应该用作你的后台或客户关系管理（CRM）系统，因为，这些数据源通常有差异。

例如，当网站访问者数据与订单完成系统进行比较时，禁用JavaScript的浏览器、cookie的阻止和删除、访问者的重复点击、互联网连接信号、退单、错误等等都增加了误差。向CRM系统中导入cookie数据Google Analytics不收集任何个人可识别信息，试图收集这种信息这违反了服务条款。但是，可以将交易细节及Google Analytics cookie数据同时发送给CRM系统。这将在第12章“导出Google Analytics信息”。

记住这几点，第一步是收集你的访问者交易数据到Google Analytics，捕捉安全电子商务交易

Google Analytics支持客户端数据收集技术捕捉电子商务交易。通过在购买收据页上GATC的一些简单补充，你能设置Google Analytics来记录交易及产品信息。GATC的例子：

旧的ga.js：

<script type=”text/javascript”>

var gaJsHost = ((“https:” == document.location.protocol) ? “https://ssl.” :

“http://www.”);

document.write(unescape(“%3Cscript src=’” + gaJsHost + “google-analytics.com/ga.js’ type=’text/javascript’%3E%3C/script%3E”));

</script>

<script type=”text/javascript”>

try {

var pageTracker = _gat._getTracker(“UA-12345-1”);

pageTracker._trackPageview();

pageTracker._addTrans(

“1234”, //订单ID - 必填

“Mountain View Book Store”, //关联企业或商店名称

“89.97 ”, //总计- 必填

“6.30 ”, //税

“5”, //运费

“San Jose”, //城市

“California”, //省、自治区、直辖市

“USA” //国家

);

pageTracker._addItem(

“1234”, //订单ID - 必填

“DD44-BJC”, //产品代码

“Advanced Web Metrics”, //产品名称

“Web, Technical”, //类别或版本

“29.99”, //单价-必填

“3” //数量-必填

);

pageTracker._trackTrans(); //向GA服务器发送交易

} catch(err) {}</script>

异步ga.js：

<script type="text/javascript">

var _gaq = _gaq || [];

_gaq.push(['_setAccount', 'UA-12345-1']);

_gaq.push(['_trackPageview']);

_gaq.push(['_addTrans',

'1234', //订单ID - 必填

' Mountain View Book Store ', //关联企业或商店名称

'89.97 ', //总计- 必填

'6.30 ', //税

'5', //运费

'San Jose', //城市

'California', //省、自治区、直辖市

'USA' //国家

]);

//_addItem将调用购物车中的每一个商品，你的电子商务引擎将loop购物车中的所有商品，将每一个产品输出为一个_addItem。

_gaq.push(['_addItem',

'1234', //订单ID - 必填

' DD44-BJC', //产品代码-必填

' Advanced Web Metrics ', //产品名称

' Web, Technica ', //类别或版本

'29.99', //单价-必填

'3' //数量-必填

]);

_gaq.push(['_trackTrans']); //向GA服务器发送交易

(function() {

var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true;

ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js';

var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s); })(); </script>

在这个例子中，GATC添加了3行代码：

·定义为_addTrans()的交易行，是一个用引号（旧的ga.js中是双引号，异步ga.js中是单引号）标记界定的，以逗号分隔开的值的列表。

·定义为_addItem()的产品行，是一个用引号标记界定的，以逗号分隔开的值的列表。

·调用_trackTrans()函数，发送交易及商品信息到Google Analytics。

这些行在GATC中的顺序很重要，因此，在你的收据页上保持这里的顺序。

如例子所示，_addTrans()和_addItem()为了清晰都被写成了多行。相反，它们也可以写成一行，这对你来说是可以用来跟踪包含多个商品的交易的简单格式，例如：

旧版ga.js：

pageTracker._addTrans(“1234”,”Mountain View Book Store”,

“89.97”,”6.30”,”5”,“San Jose”,”California”,”USA”);

pageTracker._addItem(“1234”,”ISBN-9780470253120”,

“Advanced Web Metrics”,”Web”,”29.99”,”2”);

pageTracker._addItem(“1234”,”ISBN-9780321344755”,

“Don’t Make me Think”,”Web”,”29.99”,”1”);

异步ga.js：

_gaq.push(['_addTrans',‘1234’,‘Mountain View Book Store’,

‘89.97’,‘6.30’,’5’,’San Jose’,’California’,’USA’);

_gaq.push(['_addItem',’1234’,’ISBN-9780470253120’,

‘Advanced Web Metrics’,’Web’,’29.99’,’2’);

_gaq.push(['_addItem',’1234’,’ISBN-9780321344755’,

‘Don’t Make me Think’,’Web’,’29.99’,’1’);

对于每一个交易，只应有一个_addTrans()条目。这一行详细列出了交易总额、购买者的国家省市。对于每一个购买的产品，都必须有一个_addItem()行。即，购买两个产品要求两个_addItem()，等等。产品行包含产品名、产品代码、单价和数量。