刘为网络推广博客

“为人不识玉凤姐，阅尽美女也枉然”，一个无才无艺，长相不敢恭维的女子，为何瞬间在网上走红呢？凤姐的成功离不开一个优秀的策划团队，背后推手的炒作，以及凤姐自身的一些特点，还有网友们的广泛关注、参与。

 凤姐是怎样成功的？

一、自身定位

凤姐特点——敢想、敢说、敢做，信心满满。 “我9岁博览群书，20岁达到顶峰。这么说吧，向前推300年、向后推300年，也就是600年里不会有人超过我的智慧”，凤姐敢以奥巴马为对象，认为鲁迅的文章没有他写的好；一大堆令人惊诧的举动，可以看出凤姐把自己定位为“超级自信”型。

二、推广团队策划：自身定位找准了，突破点也想好了，可以说是万事具备，只欠东风了。接下来凤姐背后的策划团队根据凤姐，“弱势群体”、“相貌平平”等要素，在配以“高调自信”加以炒作。

三、用户参与：凤姐因在《人间》的雷人表现，被网友所知，因为网友的参与，节目的视频被网络疯狂转载，引起大轰动，罗玉凤百科词条，贴吧，小组，如雨后春笋冒出来，罗玉凤本身也被ps成各种形象，因为网友的广泛参与，罗玉凤可以说是红遍网络的每一个角落。

也许你会说：凤姐红了，可成不了主流。他在网友心中也只是低俗，雷人的代名词。是的，凤姐的言行举动，我们不会去模枋，凤姐超级自信甚至可以说是自傲的精神也不值得人们去学习，但是凤姐是怎样成功的，怎样红的，确值得我们去思考，揣摩、学习乃至使用，为我们网络推广人员、网络营销人员推广网站，开发市场提供了新思路。

仔细想想，网站如何推广就像凤姐如何炒作一样，需要三大步骤:

一个成功的网站是如何进行推广的?

一、自身定位：做网站也要像凤姐对自身进行定位，定位明确了，目标用户才会清晰，才可以有针对性的进行推广策划，如我现在一直在负责的好豆网，定位是中国最大的美食发现和分享社区网站，选择的用户是广大美食爱好者，豆瓣网是对一些对书籍，影音感兴趣的用户。

二、推广策划：网站定位清楚了，接下了就是如何推广，我们可以根据我们网站自身条件进行推广策划。如何让网站让更多的人了解该网站，例如好豆网做，该网站最进举行的“好豆网用户体验大赛”，邀请互联网专业人士（据媒体报道有百度和阿里巴巴的产品经理，微软亚洲工程院资深设计师）和非专业人士对好豆网新网站进行体验，不紧完善了网站功能，而且扩大了网站的知名度，在用户心中形成了良好的印象，可谓是一箭双雕。

三、用户参与：一个网站是否成功，还要看其对用户的粘性有多高,用户参与UGC （“User Generated Content”(用户原创内容)）的热情有多高，好豆网对用户有很强的粘性，第一是用户在里面交流可以获取积分，积分可以兑换各种家用电器，第二是是由于好豆网定位美食社区分享网站，因此决定了好豆网有很强的实用性，另外就是好豆网经常举行线下活动，鼓励用户参与（如即将根据八大菜系，在全国八大城市举行同城线下活动），因为好豆网能极大的调动用户的积极性，在用户中形成良好的口碑。

凤姐火了，但是其商业价值非常小，目前还没有看到凤姐代言过什么产品,这是为什么呢？究其原因是因为凤姐的价值仅在于满足网友好奇心的需求，媒体对曝光量的需求，另外就是凤姐低俗的形象，没有与其形象相似的产品。同样，一个网站通过炒作成功吸引很多用户，并不代表他成功了，只有不断完善网站功能，改善用户体验，增强用户粘性，不断创造高优质原创内容，并且能够为广告主带来高额的回报，才是一个有价值的网站。