刘为网络推广博客

    近日，百度发布了《百度搜索引擎优化指南》来为SEO提供了一个优化的标准。在前言中，百度肯定了SEO的正面作用，并邀请广大的SEOer与百度共同改善搜索引擎的算法。走出了这一步，也可以说是百度的进步，因为在以往百度总是站在SEO的对立面。

   笔者在《百度搜索引擎优化指南》里面发现了最重要的一点就是，百度将关键词区分为了“商业性推广结果”和“非商业性推广结果”，这就意味着只要我们不花钱，那么那些价值最高的“商业性推广词汇”将无法获得好的排名。而这也意味着，跟谷歌相比，百度只提供给我们广大SEOer运作资讯类网站的可能性。因为类似于网上商店、医药等这些“商业性推广结果”，其排名只决定与你花钱的多少。而这也决定了，百度目前只是出让了流量最大的那些“非商业性推广结果”给我们，而其自身然后控制着利润最大、价值最高的“商业性推广结果”。

   竟然无法利用技术来获得良好的“商业性推广结果”的排名，那么我们也还有这些拥有巨大流量的“非商业性推广结果”。比如小说这些关键词，都能带来巨大的流量，而网站流量的提升也就意味着我们可以从网络广告中获取利益。下面，我将从百度《搜索引擎优化指南》中的四个目录来一一解说百度是如何判断一个网站的好坏的。

一、网站的前期准备

1、百度肯定了短域名的优势，并且。com、。net和。cn拥有的初始权重将会高于其他域名后缀。

2、网站的访问速度以及服务器的稳定性也是网站好坏的一个重要评判标准，而且独立服务器运营的网站将会获得百度更多的青睐。

二、良好的面向搜索引擎的网站建设

1、网站的建设仍然需要以文字建设为主，辅之与一些FLASH、图片等来点缀网站。而一些重要的内容仍然必须使用文字描述，因为百度的搜索引擎目前仍然无法识别Flash、图片、Javascript中的内容。

●使用文字而不是flash、图片、Javascript等来显示重要的内容或链接

● 如果必须使用Flash制作网页，建议同时制作一个供搜索引擎收录的文字版，并在首页使用文本链接指向文字版

● Ajax等搜索引擎不能识别的技术，只用在需要用户交互的地方，不把希望搜索引擎“看”到的导航及正文内容放到Ajax中

● 不使用frame和iframe框架结构，通过iframe显示的内容可能会被百度丢弃

● 使用文字而不是flash、图片、Javascript等来显示重要的内容或链接，如果必须使用Flash制作网页，建议同时制作一个供搜索引擎收录的文字版，并在首页使用文本链接指向文字版，Ajax等搜索引擎不能识别的技术，只用在需要用户交互的地方，不把希望搜索引擎“看”到的导航及正文内容放到Ajax中，不使用frame和iframe框架结构，通过iframe显示的内容可能会被百度丢弃

2、网站结构的选择中，树桩结构要好于扁平型结构。但是如果你能结合树桩结构和扁平型结构，那么百度会更喜欢。

3、网站导航对于百度蜘蛛来说非常重要，百度强调了为每个页面都加上导航栏的重要性。因为这不单有利于百度蜘蛛的抓取，而且对于用户体验的提高也非常有效。

4、网站频道应该使用子域名还是子目录将取决与内容，内容的丰富程度以及关联性将决定你是使用子域名还是子目录的方式。比如内容丰富和关联度低的频道就应该使用子域名，反之亦然。5、URL应该尽可能的简单和规范，让用户能从url判断出网页内容以及网站结构信息，并可以预测将要看到的内容的url将被视为最佳。其中静态页面比动态页面更有效，所以大家应该尽量将网站静态化，利用HTML、HTM等格式。

5、SITEMAP将会越来越重要，而百度也将在近期内开放基于百度标准的SITEMAP平台。

6、尽可能不要更换域名或改版（如果实在需要改版，那么应该是逐步更换网站的版面，而不是一次性全部更换）

● 如非必要，不要做整站内容的完全更换

● 网站改版或者网站内重要页面链接发生变动时，应该将改版前的页面301永久重定向到改版后的对应的页面

● 网站更换域名，应该将旧域名的所有页面301永久重定向到新域名上对应的页面

7、title标签对网站的排名有非常大的作用，而description则只对网站在搜索结果中显示的摘要起作用。经常性的更改title将会对排名起到不利的影响。

建议的title描述方式是：

●首页：网站名称或者网站名称_提供服务介绍or产品介绍

●频道页：频道名称_网站名称

●文章页：文章title_频道名称_网站名称

需要注意的事项：

● 每个网页应该有一个独一无二的标题，切忌所有的页面都使用默认标题

● 标题要主题明确，包含这个网页中最重要的内容

● 简明精练，不罗列与网页内容不相关的信息

● 用户浏览通常是从左到右的，重要的内容应该放到title的靠前的位置

● 使用用户所熟知的语言描述。如果你有中、英文两种网站名称，尽量使用用户熟知的那一种做为标题描述

Description的使用方法：

●网站首页、频道页、产品参数页等没有大段文字可以用做摘要的网页最适合使用description

● 准确的描述网页，不要堆砌关键词

● 为每个网页创建不同的description，避免所有网页都使用同样的描述

● 长度合理，不过长不过短

8、投票、转贴等插件对于网站的排名也非常有效，网站应该建立起这种WEB2.0类型的投票、转贴系统。一些获得用户推荐数量很多的网页，将会获得非常好的排名。

三、网站运营方面

1、百度统计将对网站的排名起到较大的作用。跳出率、退出率和用户停留时间这三个指标将被用来衡量你网站对于用户是否具有吸引性。

2、网站的评论和页面模板也对排名有一定作用。用户评论较多的将会获得较高的权重，但是页面模板的美观程度我也不知道百度是如何判断的。

3、强调了“品牌”这一运行理念。

● 最低层次，让用户知道他所获取的内容来自你的网站

● 进阶，让用户下次再想找这个信息时，能想到你的网站

● 最终，能让用户在找同类内容时，能第一时间想到你的网站

四、关于作弊与惩罚

带有木马、假冒知名公司、群发、发布知名公司的客服电话以及关键词堆砌这些都将受到严厉惩罚。现实中，最容易发生的就是群发和关键词堆砌这两个。尤其是群发，由于目前国内盗贴非常严重，经常会导致自己的原创内容由于被过多的盗贴而被认为是群发或者被认为“非原创”而导致了搜索引擎的惩罚。关于如何解决这一点，百度还没有给出明确的说法，所以目前来说，盗贴这一问题仍然没有得到较好的解决办法。

总的来说，百度此次发布的《搜索引擎优化指南》并没有什么突出性的内容概念。其中很多的内容都是我们大家说平常熟知的，而关于如何区分盗贴等的现象仍然没有得到明确的说明。不过此次的《搜索引擎优化指南》带有“版本号：V1.0”可能就暗示着百度将会逐渐推出后续版本的搜索引擎指南，或许我们心中仍然存在的许多问题会在往后的版本中得到解决。而从这次指南的发布，也可以看出百度已经逐渐从SEOer的对立面到拉拢站长的改变，这也意味着搜索引擎的未来将会是共同发展的一个趋势，而不是对抗。