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网络推广方案_网站推广方法_网络策划营销 » Archivers » 刘为：分享关于邮件营销的内容结构设计与导航设计

1.邮件营销的内容结构设计

不同的邮件结构，给用户带来的浏览体验和邮件营销的效果往往大不相同，下面的结构不能说是完美，但至少是经过实践检验效果比较好的一种。

1. 首行 (Preheader)：在邮件的第一行放上该邮件的text或html版本，以避免邮件图片被屏蔽导致无法正常浏览的尴尬；也可以提示用户如何把你的发件地址放入通讯录从而逃离垃圾箱；还可以放进去的是你登录页面链接。

2 首段 (Header): 这里可以添加的是网站，产品，品牌的劲啊要介绍，也可以放上主要产品的促销链接。

3.导航条(Navigation): 这是为那些已经对你的产品产生兴趣的用户所准备的，他们可以通过导航条访问到你网站上面的更多自己感兴趣的内容，常见的是按产品目录设计的导航条。如果你的产品单一的话，不妨添加一点网站分享，转发给朋友之类的链接。

3. 主打促销信息（Primary Offer/Message）：这里是吸引用户购买最重要的区域，最精彩的文案，最漂亮的图片，最醒目的购买按钮都得放在这里。

4.次要信息（Additional Child Messages）：如果整封邮件都是促销信息的话，是不是显得很商业，可以考虑加一些用户感兴趣的信息，比如商品的保养知识啊等等。

5.底部（sign-off) 不要忽视这里，这里设计得好的话，也能留下很多用户的哦。

6.信尾（footer) 虽然位置很差，但是重要性毋庸置疑，需要放在这里的是退订链接（必需），网站联系地址，电话号码，Email等等。

2.邮件营销中的导航设计

虽然在邮件营销的操作过程中，很多人直接把网页中的导航条复制到邮件当中，但其实用户浏览邮件和浏览网站是两种不同的情况，只有针对性的设计才能让营销取得更好的效果。如果对邮件中导航条按照下面的措施优化，效果会大有不同。

1.水平的导航条更引人注目：调查显示95%的网站在邮件营销中使用水平导航，主要原因是用户可以在预览窗口浏览完导航条的内容，这样能尽量把邮件的精华部分呈现给收件人。

2.邮件的导航条中，链接不宜太多：因为网站需要展现最全面的信息，往往导航条上有八九个链接，但邮件的性质不同，最有效的展示才是邮件营销追求的目的，一般来说，邮件导航条中放上五六个重点链接为佳。

3.用html语言构建导航条：如果直接用图片显示导航条的话，经常会因为图片被屏蔽导致导航条无法正常显示，而用html格式的导航条就可以避免这个问题，据统计水平导航条中有28%使用html格式，垂直导航条则有60%。

4.站点搜索不宜采用：网站中的搜索效果不错，但是如果在邮件中也加入，真正使用的人会很少，同时还占用了邮件空间。