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网络推广方案_网站推广方法_网络策划营销 » Archivers » 刘为：分享-大型电子商务平台结构优化方案（三）

好吧..不多言，继续之前说过的第三部分分享！大型电子商务平台结构优化方案（三）这里分享出之前两部分的内容：

大型电子商务平台结构优化方案（一）、大型电子商务平台结构优化方案（二）

1、复制内容

复制内容也可以称为重复内容。复制内容指的是两个或多个URL内容相同，或非常相似。复制内容即可能发生在同一个网站内，也可能发生在不同网站中。

1）复制内容的害处

4同一个网站内的复制内容会分散权重。

4同站复制也造成收录过多没有意义的页面，在域名权重不高的情况下，可能挤占了其他4独特内容的收录机会。

4如果网站上存在大量复制内容，可能使搜索引擎对网站质量产生怀疑，导致惩罚。

2）消除复制内容

4网址规范化，确保一篇文章只对应一个URL。

4不是网址规范化造成的，选取一个版本允许收录，其他版本使用robots文件禁止收录。

4使用canonical标签。

4坚持原创，假以时日必定能够增加网站权重。

2、绝对路径和相对路径

绝对路径指的是包含域名的完整网址。相对路径指的是不包含域名的、被链接页面相对于当前页面的相对网址。

比如页面A的URL是：

http://www.seo9go.com/pageA.html

页面B的URL是：

http://www.seo9go.com/pageB.html

页面A链接到页面B时使用这种代码：

这就是相对路径。

在正确解析URL的前提下，绝对路径和相对路径本身对排名没有任何影响。

3、网站地图

通过网站地图，不仅用户可以对网站的所有内容一目了然，搜索引擎也可以跟踪链接爬行到网站所有主要部分。

1）HTML网站地图

HTML版本网站地图就是用户可以在网站上看到的、列出网站上所有主要页面链接的页面。

2）XML网站地图

4XML网站地图是Google于2005年首次提出，2007年各主要搜索引擎都开始支持robots文件指定网站地图位置。现在百度也支持XML版本网站地图。

4XML版本网站地图由XML标签组成，文件本身必须是utf8编码。网站地图文件实际上就是列出网站需要被收录的页面URL。

4制作好网站地图文件后，可以有两种方式通知搜索引擎网站地图的位置，一是在站长工具后台提交网站地图文件。目前Google、雅虎、必应都已经开通站长工具，所有站长都可以注册。二是在robots.txt文件中通知搜索引擎网站地图文件位置，所有主流搜索引擎，包括百度、谷歌、雅虎、必应，都支持robots文件指定网站地图文件位置。

4、内部链接及权重分配

网站结构优化要解决的最重要的问题包括收录及页面权重分配。在理想情况下，经典树形结构应该是比较好的链接及权重分配模式。

1）重点内页

要想使这种重点内页获得高权重，最简单的方法就是在首页上直接加上几个重点内页的链接，甚至可以在侧栏推荐、促销部分加上全站链接。

2）非必要页面

在功能及用户体验方面很必要、但在SEO角度没必要的页面，如用户登录页面、用户注册页面、联系我们、关于我们等页面。为降低这些非必要页面的权重，一般可以采取几种方法。

A、只在首页显示链接，其他页面干脆取消链接。

B、使这些页面的链接不能被跟踪或传递权重，如使用Nofollow标签。

3）大二级分类

典型树形结构首页链接到一级分类，一级分类页面在列出二级分类，依此的结果是平均分配权重值，小分类页面充分收录，产品数量大的大分类有很多产品页面因为权重值稀释无法收录。解决这个问题，就是提高大二级分类页面的权重。

4）翻页过多

解决这个问题的最佳方式是再次分类。另一种方式是对翻页链接进行格式变化。如下图

5）单一入口还是多入口

大部分网站在结构方面面对的挑战，是使更多最终产品页面被收录。要让最终产品页面被收录，有两个策略：一是多入口，二是单一入口，在选择上需要慎重。

多入口指的是通向最终产品页面的链接路径有多条。这种结构的优势是为最终页面提供了多条爬行收录渠道。缺点是这些入口页面本身也占用网站收录页面名额，而且往往造成很多相似内容。

6）相关产品链接

相关产品链接要尽量随机，使本来不相连的页面能够交叉链接起来，为某些通过正常分类结构无法达到的区域提供入口。

7）锚文本分布及变化

合理的网站结构是在网站中分配锚文本的重要方法之一。在页面正文中或人工或自动加上其他页面的内部链接，链接锚文本可以有各种选择。

8）首页链接Nofollow

当页面上出现多个链接到同一个网址时，第一次出现的链接最重要，第一个链接的锚文本也最重要。如果页面上出现第一个首页链接是顶部logo，那么logo图片的ALT文字就相当于锚文本，需要放上首页的目标关键词。

9）给网站深层页面，尤其是具体产品页面建设一些外部链接，不仅有助于使外部链接构成趋向自然，也有助于页面收录。

10）分类隔离

最终产品页面只链接回自己的上级分类页面，不再链接到其他分类页面。这样，分类之间形成隔离，首页权重将会最大限度地“灌入”到最终产品页面，而不是浪费在分类页面上。

5、CMS系统

大部分CMS系统已经注意到搜索引擎友好问题。完美实现SEO效果的CMS系统，经常需要修改代码才能完成一些功能。从SEO角度出发CMS系统应该具备哪些基本功能呢？

1）页面标题客制化

CMS系统应该自动生成比较优化的页面标题，如分类页面采用：

分类名称-网站名称

产品页面使用：

产品名称-分类名称-网站名称或产品名称-网站名称

CMS系统还应该提供所有页面人工修改标题的客制化功能，在需要时站长可以根据关键词研究结果，重新撰写更恰当的标题。

2）URL静态化及客制化

URL静态化功能是必需的。通过CMS系统后台会有一个URL静态化选项，站长打开静态化功能，整个系统生成的页面就都使用静态化过的网址。

好的CMS系统还应该提供URL客制化功能，站长可以自己定义所有的目录名及文件名。

3）meta标签客制化

系统应该允许站长完全删除这两个标签，因为对搜索引擎排名几乎没有作用，如果不能生成恰当的标签，还不如不写。如果站长选择使用说明标签和关键词标签，应该可以选择生成格式或完全人工撰写。

4）正文撰写

提供编辑功能，用户可以在正文中加黑体、加图片、填写图片ALT文字、添加链接、选择链接锚文字等。

5）分类页面说明文字

分类页面也应该留出一个区域，让站长人工撰写最恰当的说明文字。

6）标签功能

站长发布产品或文章时可以输入标签，系统自动按标签聚合内容并生成标签页面。

7）消除复制内容

系统应该自动禁止抓取复制内容。

8）301转向

系统应该提供从任何一个页面做301转向到另外一个地址的功能，站长可以根据需要自由安排转向。

9）网站地图生成

好的CMS系统可以自动生成XML版本网站地图，站长只要向搜索引擎提交网站地图地址就可以了。

10）正确生成H标签

首页应该使用网站名称，或允许客制化H1标签中的内容。分类页面应该把分类名称放入H1标签，而不是网站名称。产品页面，则应该把产品名称放入H1标签。

6、404页面

用户访问网站上不存在的页面时，服务器通常应该返回404错误。

1）404错误代码

当页面不存在时，一定要确保正确返回404代码。

2）404页面设计

404页面要保持网站统一模板、设计风格、LOGO及名称，不要让用户弄不清自己到了哪个网站上。

404页面应该在最醒目的位置显示错误信息，明确提示用户，要访问的页面不存在。

错误信息下面还可以为用户提供几种点击选项，如网站地图，包括通往首页和重要分类页面的链接，建议用户可以访问的页面，还可以加上站内搜索框。

3）404错误与外链

与404有关的非常简单有效的外部链接技巧。出现外部链接连向不存在页面时，或者联系对方站长改正错误地址，或者将错误地址做301转向到正确页面，或者干脆在本来不存在的URL上建一个页面，接收这些外部链接的权重。

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