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网络推广方案_网站推广方法_网络策划营销 » Archivers » 刘为：分享-大型电子商务平台结构优化方案(一)

1、优化网站结构目的

1）用户体验

用户访问一个网站必须能够不假思索地自如点击链接，找到自己想要的信息。这有赖于良好的导航系统，适时出现的内部链接，准确的锚文本。

2）收录

网站页面的收录在很大程度上依靠良好的网站结构。一个清晰的树形网站结构有利于搜索引擎蜘蛛顺利爬行。

3）权重分配

除了外部链接能给内部页面带来权重外，网站本身的结构及链接关系是内部页面权重分配的重要因素。哪些页面具备比较高的排名能力，取决于页面得到的权重。

4）锚文本

锚文本是排名算法很重要的一部分。网站内部链接锚文本是站长自己能控制的，所以是最主要的增加关键词相关性的方法之一。

2、搜索引擎友好的网站设计

1）搜索引擎蜘蛛能不能找到页面

A、要让搜索引擎发现网站首页，就必须要有外部链接连到首页，找到首页后，蜘蛛沿着内部链接找到更深的内容页，所以要求网站要有良好的结构，符合逻辑，并且所有页面可以通过可爬行的普通HTML链接达到。

B、JavaScript链接、Flash中的链接等搜索引擎蜘蛛一般不能跟踪爬行，就会造成收录问题。

2）找到网页后能不能抓取页面内容

被发现的URL必须是可以被抓取的。数据库动态生成、带有过多参数的URL、Session ID（一个终端用户与交互系统进行通信的时间间隔ID）、整个页面是Flash、框架结构、可疑的转向、大量复制内容等都可能使搜索引擎敬而远之。

3）抓取内容后怎样提炼有用信息

A、关键词在页面重要位置的合理分布、重要标签的撰写、HTML代码精简、起码的兼容性等可以帮助搜索引擎理解页面内容，提取有用信息。

B、只有搜索引擎能顺利找到所有页面，抓取这些页面并提取出其中有相关性的内容，网站才可以被视为是搜索引擎友好的。

3、避免蜘蛛陷阱

有一些网站设计技术对搜索引擎来说很不友好，不利于蜘蛛爬行和抓取，这些技术被称为蜘蛛陷阱。常见的如下这些。

4Flash

4Session ID

4各种跳转

4框架结构

4动态URL

4JavaScript链接

4要求登录

4强制使用Cookies

4、物理及连接结构

1)物理结构

网站物理结构指的是网站真实的目录及文件所在的位置所决定的结构。

一般来说比较合理的物理结构有两种。一种是扁平式的，也就是所有网页文件都存在网站根目录下：

http://www.seo9go.com/index.html

http://www.seo9go.com/pageA.html

第二种是树形结构，或称为金字塔结构。根目录之下以目录形式分成多个产品分类（或称频道、类别、目录、栏目等），然后在每一个分类下再放上属于这个分类的具体产品（或称为文章、帖子等）页面。

比如SEO分类为

http://www.seo9go.com/seo/

分类下再放入具体的产品页面

http://www.seo9go.com/seo/product-a.html

2)链接结构

网站结构的第二个意义指的是链接结构，或称为逻辑结构，也就是由网站内部链接形成的链接的网络图。对于搜索引擎来说更重要的是连接结构，而不是物理结构。

比较合理的链接结构是树形结构：

4首页链接向所有分类页面

4首页一般不直接链接向产品页，除了几个需要特殊推广的产品

4所有分类首页连向其他分类首页

4分类首页都链接回网站首页

4分类首页链接向本分类下的产品页

4分类首页一般不链接向其他分类的产品页

4产品页都链接向首页，一般以网站导航形式体现

4产品页链接向所有分类首页，一般以网站导航形式体现

4产品页可以链接向同一个分类的其他产品页

4产品页一般不链接向其他分类的产品页

4在某些情况下，产品页可以用适当的关键词链接向其他分类的产品页

5、清晰导航

清晰的导航系统是网站设计的重要目标，对网站信息架构、用户体验影响重大。

1）站在用户角度，网站导航系统需要解决两个问题。

A、我现在在哪里？用户可能从任何一个内页进入网站，有时候从首页进入，点击多个连接后，用户也已经忘了是怎么来到当前页面的。导航系统这时就要清楚地告诉用户现在处在网站总体结构的哪一个部分。

B、下一步要去哪里？有时候用户知道自己想做什么，页面的导航设计要告诉用户点击哪里才能完成他的目标。

2）站在SEO的角度，网站导航系统应该注意一下几点。

A、导航文字

尽量使用最普通的HTML文字导航，不要使用图片作为导航链接，更不要使用JavaScript生成导航系统，也不要用Flash做导航。CSS可以设计出很好的视觉效果。最普通的文字链接对搜索引擎来说是阻力最小的爬行抓取通道。

B、点击距离及扁平化

良好导航的目标之一是使所有页面与首页点击距离越近越好。

C、锚文本包含关键词

导航系统中的链接通常是分类页面获得内部链接的最主要来源，数量巨大，其锚文本对目标页面相关性有相当大的影响，因此分类名称应尽量使用目标关键词。

D、面包屑导航

面包屑导航对用户和搜索引擎来说，是判断页面在网站整个结构中的位置的最好方法。

E、避免页脚堆积

近年来，搜索引擎比较反感页脚堆积富含关键词的分类页面链接的倾向。

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