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揭秘淘宝常用数据指标定义
| 指标类别 | 指标名称 | 指标定义 | |||
| 浏览类 | PV | Page Views的缩写，即页面浏览次数。 | |||
| UV | Unique Visitor的缩写，即独立访问者。UV均不可累加计算。 | ||||
| UU | Unique User的缩写，即访问会员。 | ||||
| 总PV | 网站所有页面的PV。 | ||||
| 总UV | 网站所有页面的访问者去重后的访问者之和。 | ||||
| 纯PV | 总PV减去广告弹窗（POPUP）、站外iframe广告、内部iframe页面的PV后剩下的PV。 | ||||
| 纯UV | 减去广告弹窗（POPUP）、站外iframe广告、内部iframe页面的访问者后，剩余页面访问者去重后的访问者之和。这也是我们常说的UV。 | ||||
| IPV | 商品详细页面的PV。 | ||||
| IPV UV | 访问IPV页面的访问者去除后的访问者之和。 | ||||
| 类目IPV | IPV按照商品类目进行细分后得到的各类目的IPV。 | ||||
| 店铺IPV | 某个店铺内所有商品的IPV之和称为店铺IPV。www.seo9go.com | ||||
| 引导IPV/后续IPV | 按照某些对“引导/后续”的定义统计得到的IPV。 | ||||
| 会员 | 指cookie的身份为会员（有淘宝用户名）的访问者。 | ||||
| 访客 | 指cookie的身份为访客（无淘宝用户名）的访问者。 | ||||
| 机器ID | 指cookie的数量（不管身份是会员还是访客）。 | ||||
| session | 指用户对淘宝网的连续访问过程，如两次访问间隔时间超过30分钟，则视后一次访问为新session的开始。 | ||||
| 成交类 | GMV | Gross Merchandise Volume的缩写，即网站成交金额。包括“一口价”销售模式的立刻购买成功的金额、“拍卖”销售模式的最后一次有效出价的金额和“团购”销售模式的团购成功的金额，但可能未向支付宝付款。淘宝的GMV，会扣除如下大额成交： |
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| 网站成交金额 | 同GMV |
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| 网站成交笔数 | 统计规则同GMV，统计的数据由金额改为笔数。 |
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| 网站成交数量 | 统计规则同GMV，统计的数据由金额改为件数。 |
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| 支付宝成交金额 | 网站成交后通过支付宝付款（款到支付宝第三方托管账户）的金额，无任何大额扣除。 |
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| 支付宝成交笔数 | 统计规则同支付宝成交金额，统计的数据由金额改为笔数。 |
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| 支付宝成交数量 | 统计规则同支付宝成交金额，统计的数据由金额改为件数。现在很少使用。 |
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| 购买UV | 准确定义应该是购买会员数。 |
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| 成交转化率 | 这里指全站的，购买UV/纯UV，即纯UV中购买UV的比例。 |
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| 支付宝金额使用率 | 支付宝成交金额/网站成交金额。支付宝笔数使用率与之类似。 |
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| IPV价值 | 支付宝成交金额/IPV，即平均一个IPV带来的支付宝成交金额。 |
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| 登陆转化率 | 常用的为会员UV/纯UV，即纯UV中会员UV的占比。另一种定义为当天网站登陆会员/当天网站UV。 |
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| 出价转化率 | 常用的为购买UV/会员UV，即会员UV中购买UV的比例。准确说该指标应该为“会员出价转化率” |
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| 客单价 | 支付宝成交金额/购买UV，即平均一个购买UV带来的支付宝成交金额。 |
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| 会员类 | 当天激活用户 | 当天注册并激活的用户数。（注：过往注册当天激活的用户不计算在内） | |||
| 活跃会员数 | 在商品页面，近6个月内发布商品、出价、留言的会员数。 | ||||
| 激活比例 | 当天激活的用户数 / 当天注册用户数 | ||||
| 注册用户数 | 已经注册并处于激活状态的用户数量。 | ||||
| 类目卖家 | 按照某些与类目相关的对“类目卖家”的定义统计得到的卖家数量。类目卖家的定义有以下几类： | ||||
| 类目买家 | 按照某些与类目相关的对“类目买家”的定义统计得到的买家数量。 | ||||
| 店铺类 | 在线店铺数 | 在线状态的店铺数。 | |||
| 类目店铺数 | 店铺按照店铺类目进行细分后得到的各类目的店铺数。 | ||||
| 登录过的店铺数 | 当天登录网站的店铺数 | ||||
| 店辅数量 | 网站中能够浏览到的总店铺数量 | ||||
| 上传商品的店铺数 | 发布了新商品的卖家数(不包括重发商品的卖家) | ||||
| 有成交的店铺数 | 当天在网站有商品成交的店铺数 | ||||
| 支付宝成交的店铺数 | 当天有买家通过支付宝交易打款到淘宝的店铺数 | ||||
| 商品类 | 全新上线商品数 | 第一次发布到网站的商品 | |||
| 上线商品数 | 上架的商品数（包括全新发布和重新发布的商品数）。 | ||||
| 推荐位的商品数 | 在店铺中处于推荐位置的商品总数量 | ||||
| 下线商品 | 当天由在线状态变为不在线状态的商品(包括发布周期到了自动下架的商品,手工下架的商品,被拍下的商品) | ||||
| 在线商品数 | 网站中在线状态（即上架）的商品条目数。 | ||||
| 支付宝商品数 | 支持用支付宝付款的商品数量 | ||||
| 重发商品数 | 重新发布的商品笔数(包括手动重发和自动重发的商品笔数) | ||||
| 自动重发商品数 | 用户上一次发布周期结束后，系统自动重发布的商品 | ||||
| 旺旺类 | 当天人均登录次数 | 旺旺当天登录数 / 旺旺当天登录用户数 | |||
| 当天人均发消息次数 | 总消息数/ 当天登录人数 | ||||
| 当天在线时间 | 当天在线的用户登录总时长(单位分钟) | ||||
| 人均在线时间 | 当天登录的用户的平均在线时间 即当天在线时间/当天登录用户数(单位分钟) | ||||
| 旺旺当天登录数 | 当天登录过旺旺的总次数。 | ||||
| 旺旺当天登录用户数 | 当天登录过旺旺的总用户数 | ||||
| 旺旺平均在线用户数 | 每5分钟统计一次旺旺在线人数，以此数据计算9点至24点中在线平均人数 | ||||
| 旺旺用户数 | 注册了网站或是旺旺的，且至少登陆过一次旺旺的用户数。 | ||||
| 旺旺最高同时在线用户数 | 每5分钟统计一次旺旺在线人数，以此数据计算9点至24点中最高在线人数 | ||||
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