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网络推广方案_网站推广方法_网络策划营销 » Archivers » 刘为:网络推广时代下UGC到UGM的必然过程!

当我们进入2.0时代的互联网，我们就已经跨入了亿万大众的互联网，而不仅仅是网络公司、网站编辑和技术人员做出来的互联网。

现在的网络推广时代，依然是以内容为王为中心，网站内容从哪里来？用户！用户的体验、用户的价值早已经深入其中，因此我们要重视用户，同时要正确引导用户，引导用户产生能为我们所用的价值，这才是最大的价值！因此以用户产生内容,然后延生到用户创建市场的阶段是一个必然的过程~！

–      UGC

»      User Generated Content，用户产生内容，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示，博客 (和播客)、视频分享、社区网络都是主要应用形式。 

–      UGM

»      User Generated Market，用户创建市场，即对用户产生的内容和在线行为实现市场化，是一种全民参与的、新型的产品形态和营销形态。

UGC的形式

–      博客(blogs/blogging) 、播客(podcasts/podcasting)

–      视频/照片等分享网站(video/photo sharing sites)

–      社交网络(SNS - social networking)

–      用户评论和评级(user review and rating)

UGC可以构成完整的网站，也可以是网站的部分构成。


博客(blogs/blogging)

–      博客营销的价值被认同

+      年度十大博客营销事件

+      博客营销的基本

+      目标：品牌的推广和认知

+      根本：对话（产品 vs 产品）

+      表现：多样化
（专家；话题；推广；搜索等）

–      从话题到影响者

+      话题(topics)
FeedSky的话题营销

+      影响者(Influencers)
“The strongest marketing tool is the first 20,000 people who buy the device,” Mr. Dale of Motorola said. “If they like it, they will tell their friends.”

–      从话题到影响者

•    策略(Strategies)

›       Set up a company blog

›       Use next-generation PR tactics to reach out to bloggers

›       Advertise on blogs

•    活动(Activities)

›       Identifying influencers.

›       Marketing to influencers.

›       Marketing through influencers.

›       Marketing with influencers.


–      基点

›       最重要的是，产品与blog主题之间必须合适；

›       不要向blogger发邮件和新闻。更有效的做法是去熟悉一个blog，了解背后的写作者；

›       向blogger独家提供产品，并给他时间来使用产品；

›       提供更多信息的链接给blogger，比如产品的图片、更新的信息等

–      提示

›       定制首页和内页的模板（分栏；突出重点；tag前置等）

›       外部链接和内部链接

›       各种媒体（视频、照片）的引用


 

视频分享网站(video sharing sites)

–      视频分享类网站跻身主流媒体

»      据alexa访问流量统计：

›       优酷和56列中国第7和第10

›       Youtube列美国第4

–      特点

»      短视频；病毒传播和widget

»      内容的无限选择

»      主要问题是品质和原创


–      基点

›       情节创意

›       受众分析

›       充分准备

›       数量评估

›       系列化

–      提示

›       充分利用外链

›       description和tag


社交网络(social networking)

–      以社交图(social graph)为中心

»      web2.0集大成者

»      人际联系，全新的“朋友”概念

–      口碑(word of mouth)、病毒传播

»      释放口碑营销的价值

»      Buzz

+      从品牌到促销

+      从认知到反馈

+      ……

–      行为定向(behavior targeted)的精准营销

»      商业驱动着Beacon广告的无尽尝试，营销革命？

»      不良因素的回避

–      要点

+      人际关系与商业营销的无缝结合

+      营销Mix

+      品牌与受众

+      整体引导 

用户评论和评级(user review and rating)

–      富裕之下的差异选择

–      互动式用户参与营销

–      其他案例

+      B2C网站：当当、卓越；点评网站：大众点评网、豆瓣等

+      为广告添加用户评论(comments)

–      提示

+      诚意和负面

UGM：用户价值积淀为产品价值

–      用户是品牌的传播者

–      用户是服务的提供者

–      用户是产品的创建者 

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